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竖屏时代 腕表奢侈品牌万宝龙与抖音@美好映 象

作者:极速分分彩    发布时间:2019-06-13 21:32    浏览::

  在移动互联网的时代,各大奢侈品牌都在寻找与年轻人相匹配的对话语境。而另一年轻群体的现象级短视频平台——抖音, 在今年 7 月出品了@美好生活映象志,一个以高品质内容呈递生活好物为核心的商业IP,解构奢侈品品牌精神创作原生内容,精准触达到年轻用户共鸣。让高端品牌看到了内容营销传递品牌年轻化精神的新可能。

  就在最近, @美好映像志联手奢侈品牌万宝龙,为其全新发布的智能腕表SUMMIT2 共同打造了 6 支体现千禧一代“STAYAHEAD不止向前”精神的竖屏抖音短视频。示范了如何在抖音这个平台,做出符合年轻用户审美、同时满足品牌传播需求的竖屏原生内容。

  今年,出门问问一是将继续通过创新的技术研发和优化的用户体验来提升产品竞争力;二是将继续拓展线上+线下渠道,让全球消费者能够更便利地买到其AI可穿戴产品;三是将继续探索对AI可穿戴有强烈需求的国家和地区,比如线上通过亚马逊开拓印度、中东市场,线下进入俄罗斯、印度等市场。

  万宝龙SUMMIT2 是最新发布的奢侈品级别智能腕表,主要目标用户是千禧一代年轻人。而抖音聚集的 35 岁以下人群占比90%以上,日活1. 5 亿,并且他们普遍有这样的特性:

  有报告从衣食住行的角度对目标用户进行了分析,他们是健康、品质生活方式的坚实拥趸。对生活形态类的信息比较感兴趣,喜欢探索城市和人生中未知的部分,勇于挑战各种不可能。而他们所喜爱和探索的未知生活圈,正是抖音的热门频道最受欢迎的原生内容。

  他们消费奢侈品的意愿在上升。数据显示,奢侈品网络消费者的年龄50%在25- 35 岁,其中近30%是25- 30 岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18- 24 岁,并且18- 30 岁这一年龄段的占比还在不断增加。

  而还有数据显示,中国市场早已成长为全球第一智能可穿戴市场。 2017 年中国可穿戴设备市场产值超过 260 亿元人民币。预计到 2022 年我国可穿戴设备市场规模将达 607 亿元左右,其中千禧一代是主力消费人群。

  在营销4. 0 时代,要打动年轻人不止需要通过品牌的诉求和表现,还有品牌为用户创造的“WOWMOMENT”级别的难忘体验。就像抖音当中那些点赞量超级高的原生内容,从本质上来讲也是为用户创造了更加新奇、更有价值的视听觉体验。

  所以抖音不但拥有奢侈品牌年轻化营销的最佳流量池,还沉淀着与奢侈品目标群体高度一致的高品质人群,同时也聚集着他们最爱的原生内容,可以说抖音为奢侈品的内容营销准备好了一切基础条件。万事俱备,只欠东风。

  于是就有了这 6 支竖屏原生内容视频:以年轻人展开城市探索的步伐为原生内容场景,融入SUMMIT2 不止向前的品牌态度,与勇于探索未知世界、完成更多不可能的挑战、寻找更多看世界的角度等等现代年轻精神达成行动上的认可,以及精神上的共鸣。

  而反观360儿童手表8X,或许是在产品研发时做了充足的功课,360儿童手表内置800mAh大容量电池,在配合360儿童手表的低功耗方案后,能够做到一周一充;并且360儿童手表8X的防水能力是IPX8超高级别的专业防水,这种设计的好处就是能防止孩子在玩水、洗脸时频繁摘脱手表,造成手表遗落等问题出现,给孩子全天候的安全。

  在设计、生产直至装配的整体过程中享受着全面的创新自由,打造出令世人专家交口称赞的全球钟表杰作。

  相比其他运动智能手表,TicWatch S2和E2搭载Wear OS系统,可以提供最丰富的应用生态,而通过出门问问提供的Wear OS官方应用商店TicStore,用户还可获得包括网易云音乐、微信、咕咚、Keep、QQ(即将上线)等百款爆品独立手表App,以及表盘专区的600+个性化表盘。

  不止向前,即有与时相伴、从不停止的动力和态度,也是打破向前的固化思维,用多种形态去践行年轻生命的精彩,去发现更多美好的品牌态度。

  找到媒介环境用户的使用习惯,同时完成万宝龙SUMMIT2 的品牌精神的解读,抖音@美好映像志和万宝龙联手将“城市探索”的品牌精神具象化到年轻人向往的生活形态中,输出竖屏原生内容,直达用户的内心世界。

  网易数码讯,日前出门问问为旗下智能手表新品TicWatch S2和TicWatch E2举办新品上市活动,活动后,多家媒体还与出门问问AI可穿戴研发负责人、高级研发总监张博进行深度交流,张博认为TicWatch S2和E2通过军标级别防护能力、升级智能运动体验和基于Wear OS的全智能应用生态,将成为市场中最具竞争力的运动时尚智能手表。

  作为奢侈品级的二手奢侈品手表,在全国各个地方的价格差异还是比较大的。而且,经济发展更好的一线城市和二三线城市的手表品牌接受度和销量也各有不同。比如,像上海这样城市,对于顶级的百达翡丽等十大名表品牌更加的青睐,而三线城市对于基础品牌的奢侈品手表相对接受度更高。这是一方面明显是由于经济实力差异的问题,毕竟几十万甚至上百万买只手表戴戴还是要考虑自身的经济承受能力的。 在手表回收回收方面,一线城市因为行业竞争更明显,对于一些顶级的名表回收价格都是相对比较透明的。而对于二三线城市来说,这类顶级的名表又相对较少见,回收价格方面当地的回收机构也都会给出相对较低的价格。但是一些奢华级的品牌手表在二三线市场却往往能有更好的价格,一方面是当地的需求量高,货流动性好,再则就是当地的手表回收公司也更喜欢流动性好的表,这样他们的资金周转率也会相对较高一些。

  与以往的品牌投放或者网红制作内容不同,这次的万宝龙智能腕表SUMMIT2 的 6 支原生短视频是由@美好映像志原创团队联手万宝龙打造。@美好映像志一向擅长通过视频语言传递美好的生活物品和先锋的生活态度,这次也通过场景的构造,明星、潮人的演绎等原生内容的打造,极速分分彩技巧呈现原生IP内容质感的同时转码品牌精神。即能达到内容的欣赏要求,又可以满足品牌奢侈品定位的感官调性。即有内容的价值,又有传播的属性。

  万宝龙特别邀请品牌大使杨洋演绎首支视频,他本身的经历就是一个“不止向前”的励志故事。在偶像剧市场成为一线小生之后,又投入了整整一年的时间在《武动乾坤》中塑造了另一种硬汉形象,与年轻人不甘于现状,探寻、挖掘个人更多发展潜力的正向精神如出一辙,很容易唤起粉丝的品牌移情。

  在视频中,以竖屏的表现手法来诠释年轻一族的智能生活形态,杨洋始终处于视觉中心,不断切换的场景环境,变换的城市风景,将城市探索的主题表达的淋漓尽致。快节奏的音乐,充满了律动感和能量感。万宝龙腕表作为智能生活的时尚配件,其探索城市的步伐中,让发现更多精彩、不止向前的品牌精神转为一种看得见的行动。

  公司从事黄金珠宝及奢侈品、销售、典当、寄卖、置换,品牌运作等多领域十余年的行业大咖,经过对行业多年终端市场的不断总结、实践、积累和摸索,历城区真力时手表回收公司_天嘉园林,应时顺势而立,致力于打造黄金珠宝及奢侈品领域规范而有影响力的收、押、定、卖、修一条龙服务企业——真正惠利于民的行业标杆品牌! 现在的女性都喜新厌旧,买了这个那款上市了又想换,历城区真力时手表回收公司_天嘉园林,怎么办?手头又紧张,不喜欢了放在家里又碍事!那就来找我们吧!公司本着以“诚信为本、客户至上”的服务理念,与加盟商携手共创奢侈品行业后市场,历城区真力时手表回收公司_天嘉园林,中国黄金回收连锁品牌。

  此外,在其他达人的演绎下,运动、旅行、摄影等多元化的生活形态都是“城市探索”精神的具象化表达。在万宝龙SUMMIT2 的支持下,城市探索变的更加便捷,也更有品质感。将产品融于城市探索中的各种场景,一场有计划的旅行或者一场挑战极限的运动,也可能仅仅是为了记录美好生活的独特风景,将品牌融于观众对内容的体验,无形之中加深品牌的认知和记忆。

  奢侈品圈重大事件来了!说到格子衬衫、风衣你们最先想到哪个品牌?没错,就是巴宝莉(burberry)!日前有一家环保咨询公司Eunomia称去年焚烧超过2800万英镑的库存的奢侈品牌Burberry存在违反英国环境法规的嫌疑,并呼吁英国相关机构对Burberry展开调查。巴宝莉 (burberry)今年5月刚签完环保计划,7月就大量烧库存,这种事情一经报道就遭到了来自环保界和公众的舆论质疑,仅仅为向高端奢侈品转型,Burberry就不管不顾大量销毁库存,这种为了利益伤害大自然的行为,你们怎么看?别说为了出精品才这样,要知道羊毛出在羊身上!

  六支视频的整体点赞量超过 200 多万,很多人表示看的时候是随着信息流的推荐,以一种轻松、好奇的娱乐心态去观赏的,但看完之后很多人关注到了手表的品牌。

  这就是原生内容的传播力量,产品看似不是主角,但它是生活形态中最重要的组成部分,有它在场景体验才完美。让产品成为连接理想生活和用户情感的纽带。

  竖屏视频是传播界的新势力,它伴随着原生内容走红,是移动互联网时代的最有原生创造力的内容形态。同时,也是品牌打开原生内容的最佳角度。

  MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。不要小看这个小小的使用习惯,一个翻转的瞬间就有可能错失一个受众,碎片化时代的传播内容“分秒必争”。

  内容是精髓,竖屏是形式。但不得不说抖音的世界里,竖屏屏蔽掉了一些多余的内容,让用户的视觉更聚焦到核心信息。创作方可以更理想的传递品牌重点内容。比如,这六支视频中每一支都有万宝龙智能腕表SUMMIT2 的特写强调,令人过目难忘;而每一支视频的共同特点就是人物的身后变换的场景,以场景的变化来表现城市探索的精彩和万宝龙SUMMIT2 的多场景适用性。

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  UGC内容是最具原生气质的内容,而且多以竖屏展示。这让用户产生一种“原生内容就应该是竖屏”的潜意识认知。在用户的潜意识中竖屏内容会更有趣,更有可看性。因此竖屏的表现方式更利于达成视频内容“润物细无声”的传播效果,提升视频的传播到达率。

  竖屏视频,并不只是内容展示形式的改变,其中蕴含着抖音原生内容的传播力量和商业IP的发展空间。抖音可以为万宝龙“城市探索”的品牌精神找到落地转码的影像语言,也可以为更多的品牌创作深具传播能量的原生内容。

  主管: 中共咸宁市委宣传部咸宁市人民政府新闻办公室主办:咸宁日报社承办:咸宁日报网络传媒中心

  浪琴手表系列的型号解释,以L4.635.2.1.1.1为例 第一组数字L1,代表浪琴表的系列编号 L1:Conquest康卡斯系列 以凸表边为标志,蓝宝石水晶表镜,30-100米防水,石英表和自动表,皮带和金属带 L2: Nnvigntor 航空导航表,全系列均为自动表,30米防水。 L3:Admiral 海军上将系列( 奥泊斯,金徽系列)全系列均为自动表,运动型,30-200米防水,蓝宝石水晶表镜。配旋转外圈。 L4:Les Granden 古典系列,设计庄重典雅,多数为石英表,30米防水,均配皮表带嘉岚系列,超薄设计,石英表,蓝宝石水晶表镜,30米防水,皮带和金属带 L5:军旗系列 多为石英表,蓝宝石水晶表镜,30米防水,全部配金属带L6:Rodolphe,ladies 时装表系列 L7:Other watches 其他表:怀表,特殊纪念表,中国型等。

  在抖音这个平台上,无论是结合抖音自有IP或是品牌独立创作内容,竖屏短视频将是最强悍的内容营销引擎,也是下一个阶段品牌营销的重中之重。